憑借著簡單的“跳一跳”遊戲，微信在狗年春節假期再次“俘虜”瞭大量用戶的雙手，而小遊戲這個微信的新功能更是創下瞭2800萬人/小時的佳績。對於“微信”這樣一個現象級的產品，其每一次的功能改進都不可避免帶來行業甚至人們生活習慣的改變。與低調面世的“小遊戲”相比，即將粉墨登場的“微選”不僅高調，而且更加令人期待。作為替代“購物”入口的一個全新嘗試，“微選”不僅被外界看作是騰訊懷有一顆“不死的電商之心”的證明，更是被業界看做是對阿裡巴巴生態內的淘寶帶來真正威脅的一個社交電商模式。
“富二代”微選“傾慕聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦者”眾
在業界看來，微選無疑是“含著金鑰匙”出世的一個全新平臺。據南方日報記者瞭解，在今年1月4日，京東與美麗聯合集團蘑菇街、美麗說母公司，宣佈組建合資公司，二者基於微信發現中的購物一級入口，共同運營電商平臺。1月22日，兩傢公司發佈消息稱通過購物一級入口所建立的電商新平臺聯毅家電生活館｜台中富士通冷氣｜台中富士通冷氣批發，正式定名為“微選”，並發佈品牌定位語“微信好店大全”。
據介紹，“微選”平臺一期首先將基於微信發現頻道的“購物”入口，向廣大電商商傢特別是中小微商開放微信生態中的流量，平臺聚合微信內各種商傢商品信息，通過算法匹配、社交互動、多媒體內容等方式，幫助用戶發現商傢商品；通過獨立的商傢主頁，幫助商傢打通微信各項工具和開放能力，開放多種渠道和方式實現交易的同時，平臺還在技術和產品上進一步支持商傢自主服務顧客，實現“去中心化”經營。
春節假期剛剛過完，微選平臺宣佈正式啟用瞭官方域名weshop.com，同時對外透露，其平臺已入駐商傢（含個人商傢）超過50000傢。在目前已入駐的商傢中，除瞭涵蓋女裝、食品、日用百貨、數碼傢電等常見品類之外，還包括瞭汽配摩托、寵物、美容美甲、文化娛樂、餐飲外賣等品類及服務的線上、線下商傢，以及網紅、自媒體等。招商一個月時間已經得到瞭超過50000傢商傢的“傾慕”，微選的吸引力對於賣傢而言是不言而喻的。
據接近微信的相關人士透露，首批入駐微選的將會是流水較高的商傢，其實現的服務和交易范圍更是廣。可以預期，未來在微選內從“招才貓”這樣的人才對接再到“安居客”這樣的房地產租售服務甚至到“趕集網”這樣的分類信息，微信用戶在“微選”上都可以找到自己的需要。
社交電商對淘寶發起“總攻”？
作為社交媒體巨頭，當前微信用戶量已突破9億，中國用戶每天投入到微信應用的平均時間為9億小時，社交分享的權重也高達45%，微信端電商已然成為推動電商快速增長的重要力量。
此前，微信官方通過微信服務號和“小程序”等手段，已經吸引瞭大量的商傢在微信端“進駐”並實現瞭交易的功能。以58到傢服務為例，用戶關註“58到傢”服務號即可實現在APP端的大多數O2O功能，而在“轉轉”小程序上，用戶甚至可以直接發佈閑置物品和實現交易。但是按照微信方面之前的做法，這些實現“購物”的場景並沒有一個統一的入口，而是需要用戶自己去“發現”並“關註”，“微選”的出現有望改變這一現狀。
據南方日報記者瞭解，在“微選”之前，雖然社交電商平臺眾多，但是缺乏統一入口，也缺乏微信這個“大哥”的統一協調和扶持，“微選”的出現，無疑是將社交電商的力量進行次整合，也被業界看作是社交電商對淘寶發起的一次“總攻”。
“微選將成為微信內的好店聚合發現平臺，用戶通過感興趣的商品信息發現商傢主頁，商傢可以通過主頁展示經營的商品，及個人微信、微信群、公眾號、小程序等，並可選擇多種渠道和方式完成交易。”電子商務研究中心主任曹磊在接受采訪時表示，由於眾所周知的原因，淘寶店主隻能通過平臺交易，要獲取流量就給要平臺交推廣費用，並與他人競爭，不能真正有效地運營這些客戶。而微商也像芝麻一樣分散在微信公號或朋友圈內，輻射范圍有限，也缺少一個高效讓用戶發現的通道。“對淘寶商傢和微商來說，這也是個好消息。”曹磊認為，“微選”的意義在於讓中小商傢在微信上有瞭面向9億多用戶的平臺，不但能獲得“公共流量”的加持，還能把用戶積淀到自己的公眾號、個人微信號、微信群甚至小程序裡，使之變成自己的粉絲，實現“私域流量”的積累，也擺脫瞭單一平臺的束縛。
南方日報記者葉丹實習生陳玲
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